Facebook wszedł na wojenną ścieżkę z reklamodawcami. Ten popularny portal społecznościowy zmienił swój algorytm w taki sposób, że opłaty za reklamy są obecnie znacznie wyższe niż dotychczas.
Wszystko za sprawą algorytmu Edgerank, który pozwala użytkownikom decydować o tym, jakie wpisy są publikowane na ich profilach. Ostatnia zmiana tego algorytmu miała miejsce we wrześniu bieżącego roku.
Po jej wprowadzeniu reklamy publikowane na fanpage’ach firm docierają do znacznie węższego grona odbiorców. Szacuje się, że ich liczba mogła zmniejszyć się o 40-50%, co dla reklamodawców oznacza wymierne straty.
Co bardzo ważne, wprowadzone zmiany nie były z nikim konsultowane. Po prostu któregoś dnia firmy zauważyły, że zasięg ich stron jest zdecydowanie mniejszy niż do tej pory. Facebook tłumaczy swoje postępowanie dobrem użytkowników.
Chciał, by na ich profilach były publikowane tylko te posty, które mogą wywołać u nich jakąś reakcję. Są jednak sposoby na to, by wpisy reklamowe pojawiały się na profilach użytkowników częściej i zostawały tam na dłużej, zamiast ginąć w gąszczu innych postów. Wystarczy wykupić w Facebooku post sponsorowany.
W takim przypadku zmiany algorytmu nie będą w żaden sposób na niego wpływały. Nic dziwnego, że większość reklamodawców jest przekonana, że zmiany w algorytmie są podyktowane wyłącznie chęcią zysku.